Is e an tòir shìorraidh againn cumail ris a’ bheachd “luach a’ mhargaidh, cuir luach air an neach-ceannach, cuir luach air saidheans” agus an teòiridh “is e càileachd am bunait, earbsa an toiseach, riaghladh adhartach”.Tha sinn den bheachd gun toir ar dìoghras agus seirbheis proifeasanta iongnadh dhut.Bidh sinn a’ cumail ris an fheallsanachd eagrachaidh “a tha ag amas air teachdaiche”, modhan smachd teann den chàileachd as àirde, goireasan cinneasachaidh àrd-leasaichte agus sgioba làidir de innleadairean, air sgàth sin is urrainn dhuinn toraidhean àrd-inbhe, fuasglaidhean sàr-mhath agus na seirbheisean as mothachail a thoirt don luchd-ceannach againn. .Air a stiùireadh le prionnsabalan stuamachd, èifeachdas, aonadh agus ùr-ghnàthachadh, tha a 'chompanaidh air oidhirpean mòra a dhèanamh ann a bhith a' leudachadh malairt eadar-nàiseanta, a 'meudachadh prothaid na buidhne agus a' meudachadh sgèile às-mhalairt.